DO TOPO AO ABISMO: O QUE REALMENTE DESTRUIU KÉFERA BUCHMANN?

DO TOPO AO ABISMO: O QUE REALMENTE DESTRUIU KÉFERA BUCHMANN?

Em julho de 2010, surgiu uma garota que mudaria para sempre a internet brasileira. Seu nome era Kfera Butman. Durante anos, ela foi a maior criadora de conteúdo do país, acumulou milhões de fãs, lotou teatros, lançou livros, estrelou filmes e se tornou uma das celebridades mais influentes da sua geração.

 Mas com o passar dos anos, a mesma internet que a colocou no topo começou a se voltar contra ela. Polêmicas, mudanças de posicionamento, críticas constantes e o afastamento do YouTube fizeram com que sua popularidade diminuísse drasticamente. No vídeo de hoje, vamos mergulhar em uma história cheia de polêmicas, contradições e momentos que marcaram a internet brasileira.

 Vamos analisar os fatos, relembrar os acontecimentos importantes e entender como tudo isso impactou a trajetória de um dos nomes mais conhecidos do YouTube. Por isso, já deixa o like, se inscrevam no canal e clique em hypar o vídeo se aparecer a opção aí para você. Eu sou Mateus Vais e eu te conto essa história depois da vinheta. Bom, voltando para 2010, o YouTube brasileiro era completamente diferente.

Não existiam influenciadores milionários, não existiam casas de criadores, não existiam podcasts gigantes. A profissão de youtuber sequer era levada a sério. Foi nesse cenário que uma adolescente de Curitiba decidiu ligar a câmera e gravar um vídeo reclamando das vuvuzelas da Copa do Mundo de 2010.

 Parecia algo banal, mas aquele vídeo mudaria a sua vida. Nos primeiros meses, Kfera produzia conteúdo praticamente sem estrutura. A câmera era simples, a edição era básica, mas ela possuía algo muito raro, carisma. [música] Seu jeito exagerado e espontâneo e cheio de energia chamou atenção rapidamente. Enquanto outros criadores tentavam imitar programas de televisão, a Kéfera aparecia mais uma amiga conversando diretamente com quem assistia.

 Isso criou uma forte conexão. Os vídeos começaram a viralizar, o canal crescia a cada mês e sem perceber ela estava se tornando uma das pioneiras do YouTube brasileiro. Entre 2011 e 2014, Kfera se tornou um fenômeno. Ela não era apenas popular, ela dominava completamente o público adolescente. Muitas meninas se identificavam com ela, até mesmo muitos meninos também acompanhavam o conteúdo.

O seu alcance crescia de forma impressionante. Nessa época, ela começou a quebrar recordes, se tornou uma das mulheres com mais inscritos do Brasil, participava de eventos lotados, era chamada para programas de televisão e seu nome aparecia em revistas. Kéfera passou a apresentar uma nova geração de celebridades que não era artistas e nem descobertos pela televisão, era pessoas que surgiram na internet.

 Ainda em 2003, a MTV Brasil passou por uma reformulação e estreou na TV paga. No final daquele ano, Kéfera foi contratada pela emissora para apresentar o Coletivation. Ela assumiu o comando da atração em janeiro de 2014, ao lado do humorista Patrick Maia, substituindo o cantor Fiuk. O programa era o carro chefe da emissora e o único programa diário na MTV.

 O programa misturava entrevistas com convidados, músicas, matérias de rua e enquetes de humor. Tinha um estilo bem jovem, focando bastante na interação com o público e na repercussão de memes da internet. Em 2014, ela saiu da MTV após o cancelamento do programa. A saída ocorreu porque a proprietária da marca decidiu encerrar a atração.

 O motivo principal foi a insatisfação da empresa com os rumos da produção e os problemas de bastidores, o que resultou na não renovação do contrato de Kéfera e do seu coapresentador, Patrick Maia. Mesmo após a saída dela da MTV, ainda em 2015, Kfera viveu provavelmente o auge da carreira dela, mas os principais prêmios que ela recebeu relacionados àquele período foram entregues em 2015 e 2016.

Em 2015, ela venceu três categorias: web celebridade do ano no Instagram, youtuber do ano e melhor canal do YouTube. Para você ter uma noção do tamanho dela naquele momento, em 2015 a Capricho chegou a destacar que Kéfera foi a grande campeã da premiação levando três troféus sozinha. Ela virou uma celebridade nacional.

 Lançou livros que venderam muito, participou de peças de teatro, fez campanhas publicitárias gigantes, estrelou filmes, foi convidada para programas em horário nobre. parecia impossível escapar do nome dela. Muitos acreditavam que ela seria a primeira grande influenciadora brasileira a construir uma carreira definitiva fora da internet.

 Foi nessa época que ela chegou no topo. Em 2017, foi um dos anos mais importantes da carreira de Kéfera, porque foi justamente quando ela começou a deixar de ser vista apenas como youtuber e tentou se consolidar como atriz profissional. Ao mesmo tempo, foi um ano em que começaram a surgir críticas mais fortes à sua imagem pública, [música] porque naquele ano Kfera tinha mais de 10 milhões de inscritos no YouTube e era uma das maiores influenciadoras do Brasil.

 Seu filme É Fada, lançado no final de 2016, continuava sendo um sucesso e chegou a bater recordes de audiência quando foi exibido na TV paga. Ela também estrelou o filme Gosto se discute ao lado de Cásio Gabos em um papel mais sério do que os trabalhos que fazia para o público adolescente. Kéfera começou a dizer publicamente que o seu maior sonho era ser reconhecida como atriz e não apenas como uma celebridade da internet.

Naquele mesmo ano, ela revelou que existia um certo tipo de preconceito dentro do meio artístico por ela ter começado como youtuber. Segundo ela, algumas pessoas do cinema acreditavam que estava conseguindo papéis apenas por causa da quantidade de seguidores e não por talento. Em 2017, ela lançou o livro Querido Danice, mostrando que a sua carreira estava se expandindo para além dos vídeos da internet.

 Embora ainda estivesse muito popular, foi nessa época que parte do público começou a perceber uma mudança em seu posicionamento. Ela passou a falar mais sobre feminismo, questões sociais, temas políticos e isso começou a dividir a audiência. Muitos fãs apoiavam essa evolução, quanto outros sentia a falta da kéfera mais espontânea dos primeiros anos do canal.

Mas alcançar o topo também significa ficar mais exposto. E foi exatamente aí que começaram os problemas. Durante um debate sobre feminismo e relações entre homens e mulheres no programa Encontro da Fátima Bernardes, um participante da plateia chamado contou uma situação que havia vivido.

 Segundo ele, ao pedir uma informação para uma mulher feminista e uma faculdade, sentiu que recebeu uma reação exageradamente hostil. Enquanto explicava sua experiência, Kfera discordou da forma como ele estava conduzindo o assunto. Foi então que ela o interrompeu e disse: “Isso que você está fazendo é mindsin.” [música] Ela afirmou que ele estaria explicando o feminismo para mulheres, algo que considerava inadequado naquele contexto.

>> Tudo bem, mas, por exemplo, eu tava fazendo uma peça em uma faculdade. Aí o que é que aconteceu? Eu simplesmente eh toquei uma feminista e falei assim: “Poxa, onde fica o o banheiro?” Ela, caraca, olhou para mim, me encarou assim, parecia que ela seria seria uma cena de novela Beijo do Vampiro. Automaticamente veio para Jaca, opa, não podia falar nada com ela, entendeu? >> É, mas eu acho que aí assim você tem que encarar que em todas as qualquer situação existem excessos, né? Como é seu nome? >> É Wallace.

>> Wallace. O que você está fazendo é main planning, que é o homem explicar o feminismo pra mulher. Não é necessário. A gente sabe muito bem o que é feminismo e a gente entende o seu ponto de vista, só que é desnecessário. [aplausos] Não. Oi. >> Não. E em nenhum momento Não, em nenhum momento eu tô tentando chamar interrupting, que é quando você tenta interromper uma mulher explicando o feminismo para vocês. Não é.

 [aplausos] Ó, olace, o Wallace, o Wallace, entenda, não é o seu lugar de fala. Você pode ouvir, complementar e nos respeitar. Você não tem que ensinar pra gente. A gente tá, em nenhum momento eu tô ensinando. Em nenhum momento eu tô ensinando. Tá sim. Aqui, ó, também só tô passando alguns exemplo. >> O problema é que muita gente entendeu que o Alace não estava tentando explicar o feminismo, mas apenas relatando uma experiência pessoal.

 Por isso, [música] a fala da Kéfera gerou uma enorme repercussão negativa nas redes sociais. Na época, o Twitter, Facebook e YouTube ficaram cheio de cortes do programa. Muitos críticos disseram que a Kéfera havia interpretado a situação de forma errada. Outros defenderam sua posição e argumentaram que ela estava tentando apontar um comportamento comum em debate sobre feminismo, mas nessa altura o estrago na imagem dela já estava feito.

O episódio virou meme nacional. Por anos, [música] qualquer discussão envolvendo Kéfera acabava trazendo de volta aquele vídeo. Ela chegou a defender a sua postura logo após o programa, publicando mensagem nas redes sociais, reafirmando que acreditava estar correta naquele momento. Em 2023, Kfera decidiu reassistir ao vídeo em seu canal no YouTube e aí aconteceu algo que muita gente não esperava.

 Ela admitiu publicamente que havia errado. Segundo suas próprias palavras, aquilo não foi minds plan e chegou a brincar dizendo que havia passado vergonha em rede nacional. Ela também disse que o Wallace não estava errado naquela situação. Em 2024, ela também teve uma treta com a humorista Bruna Loise. Tudo começou quando a Kéfera participou do programa de frente com a blogueirinha.

 Durante a entrevista, ela foi questionada sobre o motivo do fim da amizade com Bruna Luise, que havia sido uma das suas amigas mais próximas na época do YouTube. Kfer afirmou que anos antes a Bruna teria enviado uma mensagem falando sobre sentimentos que tinha por ela e disse que a ex-amiga talvez tivesse confundida as coisas.

 Quando pressionada pela apresentadora, Kéfera deu a entender que a mensagem tinha um teor romântico. >> Que fez sentido para você do que ela falou, >> do que ela sentia em relação a mim na época, que talvez ela tenha confundido um pouco as coisas. >> Nossa, ela tava apaixonada por você. É mentira. >> Foi eu que tava na DM, meio que mais ou menos o assunto.

>> Ah, você tá inventando para mim, >> cara. Te mostro depois os DMs. Mas foi meio que isso, >> gente. A Bruna Luiz é apaixonada por você. >> Sei lá. Foi, não sei. Você tá sendo sincera comigo? Você tá com o olhar mais >> Porque eu nunca tinha falado sobre isso, mas agora que você tá perguntando, botando a parede, eu vou expor.

[risadas] Olha, se você tiver mentindo para mim, porque era uma coisa que eu acho que nem eu nem mais ninguém imaginou. Não >> foi explícito mas foi o que você entendeu. Não, ela falou, eu não sei se eu não entendia na época que eu sentia por você, alguma coisa desse tipo, entende? >> Caraca. >> Aí eu ri muito. Falei: “Caralho, K k”.

Foi isso. >> Nossa, gente. Ai, fiquei >> e daí agora, tipo, ela é bi também, então eu acho que fez parte de um entendimento, entende? >> Muitas pessoas criticaram a Kéfera por expor uma conversa privada e um assunto pessoal sem que a Bruna estivesse presente para comentar. A crítica principal não era sobre os sentimentos em si, mas sobre a exposição pública da situação.

 Já a Bruna Luise inicialmente respondeu com memes e ironia nas redes sociais. Depois, durante um show de standup, comentou o assunto e disse que ficou incomodada porque a sua carreira e conquistas acabaram ficando em segundo plano diante da repercussão daquela história. >> De mulher para mulher supera. [aplausos] Claro que eu vou falar dela daqui fora que eu levei.

[risadas] [aplausos] Gente, um fora com delay. É um fora retroativo. Parece que eu tava vendo uma retrospectiva do ano e ah, levei um fora. Eu não, eu não sabia o que tava acontecendo. Eu tava lavando meu cabelo e aí do nada tô sendo exposta na internet com grande fora que eu levei. E eu fiquei muito preocupada porque assim, gente, se isso acontecer na minha vida e as pessoas começarem a voltar para me dar fora, eu tô muito [ __ ] Por não era para ter rolado essa exposição.

 DM é uma coisa pessoal, vocês sabem, vocês mandam DM pr as pessoas. Em 2025, Kéfera voltou ao centro das atenções, mas dessa [música] vez não foi por causa do YouTube, nem de um filme ou de uma briga com outro influenciador. A atriz revelou que havia vivido um relacionamento que descreveu como a Emfreu humilhações, teve sua autoestima destruída e chegou a desenvolver medo constante de conflitos.

 Os relatos rapidamente viralizaram. Enquanto milhares de seguidores demonstravam apoio, outros questionavam a exposição pública da história. Ainda em 2025, Kfera publicou um vídeo nas redes sociais falando sobre algo que acompanha desde a adolescência, a exposição pública. Mas pra gente conseguir entender o porque esse vídeo gerou tanta repercussão, é preciso voltar no tempo.

Quando a Kéfera criou o canal 5 minutos em 2010, ela tinha apenas 17 anos. Era uma adolescente comum que decidiu gravar vídeos para a internet. Naquele momento, ninguém sabia o que significava ser influenciador. Não existiam exemplos de pessoas que tinham passado 10 ou 15 anos vivendo sob os olhos do público.

 Não existiam manuais explicando os efeitos psicológicos da fama digital. Tudo era novo e Kéfera foi uma das primeiras pessoas do Brasil a viver essa experiência em escala gigantesca. Durante anos, milhões de pessoas acompanharam a sua vida, comentavam sobre suas roupas, seus relacionamentos, seu corpo, suas opiniões, absolutamente tudo.

 Enquanto muitos viam apenas a fama, os contratos, os números impressionantes, Kéfera dizia que existia um lado que o público não enxergava. Foi justamente sobre isso que ela decidiu falar. No vídeo, ela explicou que passou praticamente toda a vida adulta sendo observada pela internet. >> Quem você era com 17 anos? E o que você seria se tivesse uma câmera [música] acompanhando cada passo seu durante toda a sua juventude? Como é que você acha que o mundo te veria [música] se aos 17, 18 anos você falasse tudo, exatamente tudo que você pensa para

milhões de pessoas? Eu [música] cresci na internet, então na minha cabeça era como se cada seguidor fosse um melhor amigo, sabe? E [música] eu não queria esconder nada dos meus melhores amigos. Obviamente, eu já falei muita besteira, eu era um adolescente, mas de certa forma o mundo esperava que eu fosse um exemplo, [música] que eu fosse madura, que eu fosse perfeita, mas eu era só um adolescente usando uma câmera como diária.

>> Segundo ela, crescer sob vigilância constante trouxe consequências emocionais profundas. Kfer afirmou que recebeu críticas diariamente durante anos, que qualquer mudança em sua aparência virava assunto, que qualquer erro era amplificado, que qualquer opinião se transformava em debate nacional.

 Em determinado momento, ela sugeriu que as pessoas não entendiam completamente o peso psicológico de viver exposta dessa forma desde tão jovem. E foi aí que começou a controvérsia. Muitos espectadores interpretaram o vídeo como uma tentativa de transferir responsabilidade para terceiros. A discussão começou a crescer.

 Em poucas horas, cortes do vídeo já circulavam em diversas plataformas e influenciadores passaram a comentar o assunto. Dias depois, diante da repercussão, Kéfera voltou a se manifestar. Dessa vez adotou um tom diferente. Ela afirmou que compreendia parte das críticas, reconheceu que a maneira como havia se expressado poderia ter passado uma mensagem diferente daquilo que realmente ela queria dizer.

Segundo ela, a intenção não era negar que a fama foi uma escolha, nem ignorar as oportunidades que recebeu graças à internet, mas sim o objetivo era falar sobre os impactos emocionais que vieram junto com essa escolha. Depois de mais de 15 anos desde a criação do canal 5 Minutos, a pergunta que muita gente faz é: o que aconteceu com a Kéfera? como a maior youtuber do Brasil, acabou desaparecendo dos olofotes porque ela abandonou o canal dela numa plataforma da qual ela foi a maior por muitos anos.

Ao mesmo tempo, ela decidiu investir em outras áreas, passou a focar mais na atuação, participou de filmes, séries, novelas e projetos para streaming. O problema é que na sua carreira como atriz nunca alcançou o mesmo impacto que ela teve como youtuber. Enquanto no YouTube ela era uma das maiores criadoras do país, na televisão e no cinema, ela se tornou apenas mais um nome entre muitos artistas.

 Outro fator importante foi a mudança de imagem. Entre 2015 e 2017, Kéfera era vista principalmente como uma criadora de humor, mas a partir de determinado momento passou a se posicionar cada vez mais sobre temas sociais, políticos e comportamentais. Isso dividiu a sua audiência. Parte dos seguidores acompanhou essa transformação, outra parte simplesmente perdeu interesse.

 Mas independente de como a carreira da Kfer está hoje em dia, existe um fato difícil de contestar. Kéfer ajudou a construir a história do YouTube brasileiro. Ela foi uma das primeiras criadoras a transformar vídeos caseiros em uma carreira nacional. E mesmo que hoje ela esteja longe do topo, o nome dela continua ligado em um dos períodos mais importantes da internet no Brasil.

Porque antes dos influenciadores milionários, antes dos podcasts dominarem um país e antes das redes sociais se tornarem uma indústria bilionária, existiu uma garota gravando vídeos em um quarto e durante alguns anos ela foi a maior estrela da internet brasileira. Bom, o vídeo de hoje foi esse. Espero que vocês tenham gostado.